个人信息的本质是社会化数据

我们需要考量一下数据在数字时代的价值。我在谷歌上过去十分钟内搜索的关键词价值何在?是为了让谷歌更了解我,从而投放更精准的广告吗?显然,事实远不止如此。Dirk Bergemann和Alessandro Bonatti在最新发表的一篇论文中指出,数据最大价值在于其社会性。换言之,我搜索的关键词可以为谷歌或其他服务供应商整合与我具备共同属性的人群信息,使之基于这些用户画像提供更好的服务。

正是因为从单个用户收集到的数据可以提供相似用户的“集合”数据,个人信息也被称为社会化数据。数据的这种社会性产生了数据外部性。在经济学中,“外部性”一词的出现,往往意味着传统自由市场失灵,而拟议机制也需要反复求证。

论文分析了在数据外部性下数据中介的作用。数据中介的一个好处是,它可以保护消费者身份的隐私,同时向企业提供有关市场需求——或其他“集合”数据——的精确信息。

论文还将实际中的数据中介分为三类:(1)买卖信息的数据代理,(2)亚马逊、优步等产品数据平台,和(3)谷歌、Facebook等社交数据平台。论文研究了这三种类型带来的经济差异,以及这些平台可以对冲数据外部性的适当决策。

 

    相关学术前沿

    00:00:0000:00:00